Wprowadzenie do ekonomiki mediów 05-DK-N1-WEM17
Wykład (W) semestr zimowy 2018/2019

Literatura obowiązkowa:

- Jung, B. (red.): Media, komunikacja, biznes elektroniczny. Warszawa 2001.

- Gmerek-Rajchel M., Formatowanie radia lokalnego. Toruń 2005.

-- Kowalski, T.: Media i pieniądze. Ekonomiczne aspekty działalności środków komunikowania masowego. Warszawa 1998.

- Kowalski, T.: Między twórczością a biznesem. Wprowadzenie do zarządzania w mediach i rozrywce, Warszawa 2008.

- Kowalski, T., Jung, B.: Media na rynku. Wprowadzenie do ekonomiki mediów. Warszawa 2006.

- Patrzałek, W.: Segmentacja rynku prasowego. Wrocław 2002.

Literatura uzupełniająca:

- Doktorowicz, K., Dudek W.: Brytyjski model komercjalizacji telewizji i początek transformacji telewizji w Polsce. Katowice 1995.

- Kania, J.: Model działalności przedsiębiorstwa hurtu prasowego. Szczecin 2000.

- Lakomy, M.: Rynek radiowy w Polsce, Kraków 2012.

- Mika, C.: Media masowe w europejskim prawie wspólnotowym. Toruń 1999.

- Oleński, J.: Ekonomika informacji. Warszawa 2001.

- Sobczak, J.: Prawo środków masowej informacji. Prasa, radio, telewizja. Toruń 1999.

Umiejętność charakterystyki poszczególnych dóbr i usług na rynku ekonomicznym mediów. Podstawowa umiejętność stanu wybranych rynków medialnych w różnych przestrzeniach. Specyfika i funkcjonowania poszczególnych segmentów rynku informacyjnego. Znajomość podstawowych rynków składających się na rynek mediów masowych.

Kryteria oceny:

Opanowanie materiału teoretycznego;

Przygotowanie projektu badawczego;

Obecność i aktywność na zajęciach;

Zaliczenie kolokwium obejmującego przygotowany projekt badawczy oraz wiedzę i umiejętności określone w modułowych efektach kształcenia.

Egzamin ustny lub pisemny w zależności od liczby studentów.

Przebieg procesu weryfikacji:

Ocena przygotowania do zajęć teoretycznych – dyskusja moderowana przez prowadzącego.

Ocena umiejętności zastosowania zdobytej wiedzy w trakcie rozwiązywania problemów dotyczących aspektów ekonomicznych funkcjonowania mediów masowych.

Ocena projektu badawczego dotyczącego stanu i charakterystyki wybranego rynku mediów lokalnych.

- Kształtowanie się nauki ekonomiki mediów;

- Definiowanie ekonomiki mediów i poziomy analizy;

- Pojęcie rynku towarów i usług medialnych;

- Media jako dobro ekonomiczne i rynkowe;

- Struktura i właściwości rynku mediów masowych;

- Segmentacja rynku medialnego;

- Konkurencja rynkowa mediów.

- wykład;

- prezentacje multimedialne;

- analizy studium przypadku;