Podstawy Marketingu 06-ZZL-S1-PM
Wykład (W) semestr zimowy 2019/2020

LITERATURA OBOWIĄZKOWA:

1. Podstawy marketingu, Redakcja naukowa A. Czubała, PWE, Warszawa 2012.

2. Podstawy marketingu, Redakcja naukowa J. Altkorn, Instytut Marketingu, Kraków 2001-2004.

LITERATURA UZUPEŁNIAJĄCA:

Pozycje zwarte

1. G. Armstrong, Ph. Kotler, Marketing. Wprowadzenie, Wydawnictwo Nieoczywiste – imprint GAB Media, Piaseczno 2016

2. Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Felberg SJA, Warszawa 1999.

3. Ph. Kotler, G. Armstrong, J. Saunders, W. Wong, Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002.

4. Leksykon marketingu pod redakcją J. Altkorna i T. Kramera, PWE, Warszawa 1998.

5. Przybyłowski K., Hartley S. W., Kevin R. A., Rudelious W., Marketing, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998

Pozycje czasopiśmiennicze

1. „Businessman”.

2. „Marketing i Rynek”.

3. „Marketing w praktyce”.

Egzamin pisemny (formularz egzaminacyjny składający się z trzech części: testowej, opisowej oraz praktycznej).

5,0 (bdb) – znakomita wiedza i umiejętności w zakresie zrealizowanych treści programowych.

4,5 (db +) – bardzo dobra wiedza i umiejętności w zakresie zrealizowanych treści programowych.

4,0 (db) – dobra wiedza i umiejętności w zakresie zrealizowanych treści programowych.

3,5 (dst +) – zadowalająca wiedza i umiejętności w zakresie zrealizowanych treści programowych, ale ze znacznymi niedociągnięciami.

3,0 (dst) – zadowalająca wiedza i umiejętności w zakresie zrealizowanych treści programowych, ale z licznymi błędami.

2,0 (ndst) – niezadowalająca wiedza i umiejętności w zakresie zrealizowanych treści programowych.

Warunkiem przystąpienia do egzaminu jest uzyskanie zaliczenia z zajęć ćwiczeniowych. Punkty z ćwiczeń doliczone zostaną do punktów uzyskanych z egzaminu, stanowiąc tym samym ocenę końcową.

1. Geneza marketingu przedstawiona w świetle faz ewolucji orientacji przedsiębiorstw.

2. Tradycyjne i współczesne spojrzenie na marketing oraz jego główne zasady i funkcje.

3. Zachowania konsumentów.

4. Segmentacja rynku.

5. Narzędzia marketingu mix - produkt.

6. Marka i opakowanie.

7. Narzędzia marketingu mix - cena.

8. Narzędzia marketingu mix - promocja.

9. Narzędzia marketingu mix- dystrybucja.

10. System informacji marketingowej ze szczególnym uwzględnieniem roli badań marketingowych i/lub rynkowych w zarządzaniu przedsiębiorstwem.

- wykład konwersatoryjny z zakresu podstawowych zagadnień marketingu wsparty prezentacjami multimedialnymi,

- praca ze wskazaną literaturą obejmująca samodzielne przyswojenie wiedzy w odniesieniu do podstawowych zagadnień.