Marketing 4.0 i digital public relations W3-SO-S2-MDPR
Wykład (W) semestr letni 2022/2023

J. Królewski, P. Sala,2013, E-marketing, PWN

G. Mazurek, 2017, E-marketing, PWN

Bajdak Andrzej (red.) – Internet w marketingu, PWE, Warszawa 2003

Frontczak T. – Twój biznes w Internecie. Podręcznik e-marketingu, Axel Springer Polska, Warszawa 2009

Mącik R. – Wykorzystanie Internetu w badaniach marketingowych, Wydawnictwo UMCS, Lublin 2009

Michalak P., Daszkiewicz D., Musz A., – Marketing wirusowy w Internecie, Helion, Gliwice 2009

Pankiewicz K. (red) – E-marketing w akcji, Helion, Gliwice 2008

Podstawą zaliczenia jest uzyskanie pozytywnej oceny z egzaminu końcowego. Egzamin przeprowadzony będzie w formie ustnej.

1.Podstawy marketingu internetowego. Określenie roli i istoty konsumenta.

2.Wprowadzenie do NET/DIGITAL PR. (Istota PR w Internecie, obszary PR)

3.Rynek e-commerce w Polsce i na świecie. Trendy e-commerce. M-commerce: marketing w urządzeniach mobilnych. E-mail marketing.

4. Off-line kontra on-line4P w marketingu internetowym

5. Rola marki w e-commerce, strategie e-marketingowa. Wideo i audio w komunikacji. Grywalizacja.

Poszczególne tematy zapewnią studentowi możliwość zrozumienia istoty i znaczenia procesów komunikacyjnych dla planowania działań w ramach kampanii e-marketingowych, wyposażą go w wiedzę dotyczącą sposobów określania grupy docelowej i jej cech, najważniejszych zasad obowiązujących w ramach e-commerce, zapewnią orientację w współczesnych mikro i makrotrendach MI. Zajęcia umożliwią studentowi trafne dobranie odpowiednich narzędzi, niezbędnych do planowania skutecznych działań

sprzedażowych w e-commerce.a także będzie potrafił dobrać odpowiednie narzędzia do planowania skutecznych strategii sprzedażowych.

Wykład wraz z prezentacją multimedialną.